بررسی نقش معماری داخلی گالری‌های طلا و جواهر در رفتار خرید مشتریان
  •   آرشیو : تابستان 1405
  •   کد پذیرش : 14047
  •   موضوع : مهندسی معماری
  • نویسنده/گان : | پریسا حسن‌زاده
  •   زبان : فارسی
  •   نوع مقاله : پژوهشی
  •   چکیده مقاله به فارسی : فضاهای تجاری لوکس، به ویژه گالری های طلا و جواهر، علاوه بر کارکرد اقتصادی، نقش مهمی درشکل دهی تجربه حسی و روانی مشتریان ایفا می کنند. طراحی معماری داخلی این فضاها می تواند بر ادراک مشتری، احساس اعتماد، مدت زمان حضور در فروشگاه و در نهایت تصمیم خرید تاثیر بگذارد. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش مولفه های معماری داخلی شامل نورپردازی، طراحی ویترین، رنگ و متریال، و سازماندهی فضایی در رفتار خرید مشتریان گالری های طلا است. روش تحقیق به صورت توصیفی- تحلیلی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و بررسی نظریه های مرتبط با اتمسفر فروشگاهی ومعماری حسی انجام شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که طراحی مناسب نورپردازی، استفاده از متریال های باکیفیت، سازماندهی فضایی هدفمند و طراحی جذاب ویترین‌ها می تواند باعث افزایش جذابیت بصری، ایجاد حس اعتماد و تقویت تجربه خرید مشتری شود. این عوامل در نهایت منجر به افزایش تمایل به خرید و موفقیت اقتصادی فضاهای تجاری لوکس می شوند.
  •   لیست منابع : [1] Bitner, M. J(1992). Servicescapes. The impact of physical Surroundings on customers and employees. Journal of Marketing, 56(2),57-71.
    [2] Ebster,c., & Garaus,M.(2015) Store Design and Visual Merchandising. Creating Store Space That Encourages Buying. Business Expert Press.
    [3] Han, H. , et al.(2020) Impact of physical environment on consumer Emotions and behavior. International Journal of Hospitality Management.
    [4] Kent, T.,& Omar,o. (2019). Retailing. Palgrave Macmillan.
    [5] Knez,l.(2014). Effects of indoor lighting on mood and cognition. Journal of Environmental Psychology.
    [6] Kotler, P.(1973). Atmospherics as a marketing tool. Journal of Retailing,49(4), 48-64. Mehrabian,A.,& Russell,J.A(1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press.
    [7] Pallasmaa,J.(2012). The Eyes of the skin. Architecture and the senses. Wiley.
    [8] Roschk,H.,Loureiro,S. M. C. & Breitsohl, J. (2017) Calibrating sensory effects on retail atmosphere. Journal of Retailing.
    [9] Summers,T.A.,& Hebert,P.R.(2001). Shedding some light on store atmospherics. Influence of illumination on consumer behavior. Journal of Business Research.
    [10] Turley,L.W.,& Milliman,R.E.(2000). Atmospheric effects on shopping behavior.A Review of the experimental evidence. Journal of Business Research,49(2),193-211.
    [11] Underhill,P.(2009) Why We Buy. The Science of shopping. Simon & Schuster.
    [12] Vieira,V.A.(2018). Visual aesthetics in retail environments. Journal of Retailing and Consumer Services.
    [13] Zumthor, P.(2006). Atmospheres. Architectural Environments- Surrounding Objects. Birkhauser.
    [14] قبادیان، وحید. مبانی و مفاهیم معماری معاصر.تهران. دفتر پژوهش های فرهنگی.
    [15] پاکزاد، جهانشاه. مبانی نظری معماری. تهران. انتشارات دانشگاه شهید بهشتی.
    [16] بحرینی، حسین. تحلیل فضاهای شهری. تهران. انتشارات دانشگاه تهران.
    [17] توسلی، محمود. اصول طراحی فضاهای معماری. تهران. مرکز نشر دانشگاهی.
  •   کلمات کلیدی به فارسی : معماری داخلی، گالری طلا، رفتار خرید مشتری، اتمسفر فروشگاهی، تجربه فضایی.
  •   چکیده مقاله به انگلیسی : Luxury commercial spaces, particularly gold and jewelry galleries, play a significant role not only in economic performance but also in shaping customers, sensory and psychological experiences. The interior architectural design of these spaces can influence customer perception, trust, length of stay in the store, and ultimately purchasing decisions. This study aims to investigate the role of interior architecture components, including lighting design, window display design, color and material selection, and spatial organization, in influencing the purchasing behavior of customers in gold jewelry galleries. The research adopts a descriptive- analytical approach based on library studies and a review of theories related to store atmosphere and sensory architecture. The findings indicate that appropriate lighting design, the use of high-quality materials, purposeful spatial organization, and attractive window displays can enhance visual appeal, increase customers, sense of trust, and improve the overall shopping experience. These factors ultimately contribute to a greater willingness to purchase and the economic success of luxury
  •   کلمات کلیدی به انگلیسی : Interior Architecture, Gold Jewelry Gallery, Customer Purchase Behavior, Store Atmosphere, Spatial Experience
  •  صفحات : 1-9
  •   دانلود فایل ( 467.65 KB )